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Team Rudy, il social network pragmatico

di Simone De Bellis ⋅ dicembre 19, 2007 alle 02:55⋅  Manda via email ⋅  Stampa ⋅ Commenta

Non tutti i clienti sono uguali, figuriamoci gli elettori! Ecco la pragmatica intuizione degli spindoctor di Rudy.
Il povero Rudy Giuliani, pur stretto nella morsa dei commenti negativi sul suo sito, definito da Mashable

one of the worst pseudo-Web 2.0 sites on the Internet

è riuscito a sorprendere tutti recuperando terreno proprio sul più inflazionato – e potente – tool del web 2.0: i social network.
Rudy e il suo staff studiano a fondo gli elettori e le nuove tecnologie e scoprono come recuperare non solo sostenitori ma quelli che il conoscitori del marketing chiamano “contatti qualificati” ovvero sostenitori interessati, attivi e profilati.

Il social network elettorale Team Rudy (in realtà parte del vituperato sito) mira a differenziare i sostenitori dell’ex sindaco della grande mela in base alla loro partecipazione alla causa.

Partecipazione effettiva e certificata. Come? Con strumenti semplici come domande, embed, punti e premi.
Il metodo, in sintesi, è il seguente: compiendo una serie di azioni utili per la campagna si acquisiscono una serie di “punti giuliani”, che poi possono essere riscattati con gadget ed altri premi.

Ad esempio, se si inserisce un banner sul proprio sito o si convincono gli amici ad unirsi al social network si guadagnano dei punti che poi possono essere riscattati, ad esempio con degli adesivi. A questo meccanismo di base si aggiunga l’incentivo – mutuato dal marketing piramidale – che prevede uno sharing progressivo dei punti per cui, se una persona invitata ne invita un’altra, entrambe guadagnano punti.

Insomma il senso dovrebbe essere chiaro. Rimane il dubbio: volgarizzazione della partecipazione online o uovo di colombo della comunicazione politica che verrà? (o forse buon escamotage dei consulenti per incrementare gli indicatori di performance del sito, ma chissà con quanto impatto politico).