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Mignani, pubblicitario. Dall’Amaro Ramazzotti alla DC

di Emiliano Germani ⋅ aprile 1, 2008 alle 14:03⋅  Manda via email ⋅  Stampa ⋅ Commenta

E’ morto Marco Mignani. Scompare dalla scena uno dei migliori pubblicitari italiani di sempre. Rimarranno nella storia, tra le altre, le sue campagne advertising per Palmera, Beltè, Dixan e soprattutto Amaro Ramazzotti.

Ma Mignani è stato anche un abile comunicatore politico. Tra le sue invenzioni, c’è la campagna “Forza Italia” per la Democrazia Cristiana. Ideata per la competizione elettorale del 1987, ispirò quasi dieci anni dopo la nascita dell’omonimo movimento politico centrista di Silvio Berlusconi.

Manifesto Forza Italia per la DC. Anno 1987.

In effetti, mettendo a confronto la clip realizzata da Mignani per la DC e il primo spot video di Forza Italia, si scoprono anche numerose analogie. A parte la forte somiglianza delle colonne sonore, è inevitabile notare la concorrenza dei riferimenti visivi. Per questi commercials politici – alla fine degli anni ’80 così come alla metà dei ’90 – la vita degli italiani è fatta soprattutto di ragazzi che vanno a scuola, matrimoni, legami di coppia e familiari forti, bambini piccoli.

SPOT DC

SPOT FORZA ITALIA

Facile poi notare come, nello spot di Mignani del 1987 sia assente ogni tono aggressivo e ogni riferimento negativo agli avversari politici.

Valori esperienziali forti che scompaiono nei political ads contemporanei. I recentissimi spot del PD e del PDL sono fatti soprattutto di gente che lavora, i matrimoni sono assenti, i legami familiari e amicali sono surclassati da esperienze di vita individuali (lo sport, la carriera, l’evasione ludica, ecc.) e gruppali (consumo, aggregazione politica). I bambini (quando ci sono) stanno solo insieme alla mamma (scompaiono nonne e papà). E l’istruzione passa in secondo piano: niente scuole, al massimo qualche universitario che – rigorosamente – studia a casa da solo, o al massimo dei corsi di formazione per lavoratori.

Insomma, un’Italia politica diversa, forse più ingenua e tranquilla, almeno nelle forme esteriori della comunicazione.
Da guardare, forse, con un pò di rimpianto.