Per ora sotto mira la campagna acronimo di Casini e gli spingitori di parole del Pd. In attesa della campagna del Popolo della Libertà.

Il fenomeno politico/comunicativo sul web degli ultimi giorni è certamente la presenza di vere e proprio contro-campagne comunicative parodistiche che hanno come oggetto i manifesti per le elezioni europee prossime venture di due partiti italiani: l’Udc e il Pd.

La decisiva spinta propulsiva al taroccaggio (il primo esplosivo caso scoppiato sul Web risale alla famigerata campagna di Berlusconi del “Meno tasse per tutti”, che aveva all’epoca generato molteplici versioni) è stata data questa volta dalla creazione di un blogger noto in rete come Paul The Wine Guy – che ha messo a disposizione di tutti un generatore automatico di manifesti: grazie al quale chiunque può “falsificare” il cartellone, anche senza avere la minima nozione di grafica, semplicemente digitando le parole scelte.

Il generatore automatico di cartelloni Udc, via PTWG

La popolarizzazione della satira “grafica”

I generatori hanno popolarizzato il tarocco grafico, rendendolo alla portata di tutti.

Questo escamotage tecnologico “popolarizzante” ha funzionato come miccia creativa, e in molti hanno testato – al basso costo cognitivo di pochi click – la propria ironia e capacità parodistica, diffondendo quindi le proprie creazioni dentro e attraverso i social network (dai blog a Facebook).

Un Divorziato Cattolico, tarocco di La Vyrtuosa

Alcuni blog di satira come Spinoza hanno messo a disposizione i commenti a mo’ di laboratorio/palestra di brainstorming (vedi il post sui manifesti dell’Udc e quello sui manifesti del Pd). Altri hanno “creato” a prescindere dal (o prima ancora del) generatore, provando a rompere creativamente il gioco concettuale dei manifesti: come nel caso del TIANI DEMOCRIS della Fondazione Daje in cui la scritta rientra – inaspettatamente – dall’altra parte dello spazio grafico del manifesto.

TIANI DEMOCRIS, via Fondazione Daje

E ancora. Ci sono anche esempi di “hackeraggio” del meccanismo automatico attraverso l’uso creativo e dissonante del lettering come nel caso sottostante dell’onda energetica (vedi sotto) o di Pong (da Spinoza)

Onda energetica, di Carra, via Spinoza

Un passo indietro: politics busting

Politics busting, è la definizione coniata da De Kerckhove e Susca per questi fenomeni di alterazione creativa e iconica.

Più in generale, da un mio post su webgol: «[Questi fenomeni] sono quel tipo di “alterazione” creativa e iperbolica nei confronti di una riconosciuta autorità politica che due famosi studiosi dei nuovi media, De Kerckhove e Susca, hanno chiamato “politics busting” – sulla falsariga del movimento di ad busting che propone la parodia dei prodotti pubblicitari.

Si va dall’attività più o meno permanente di satira verso soggetti politici ad alcune azioni creative eminentemente figurative, volte a colpire il potente di turno con un messaggio sarcastico. Una reazione dal basso, e connessa: la singola persona attraverso il web si scopre (piccola, grande) comunità fluida, spesso indistinta eppur effervescente e creativa. Che con pochi click ha la possibilità di produrre contenuti multimediali che hanno il formato giusto per diffondersi velocemente attraverso i nodi della Rete (in questo caso sono immagini digitali: leggere, riproducibili, allegabili, e così via)».

Il successo del generatore automatico si basa – per buona parte – sul piacere dello sberleffo mimetico: sul fatto che il risultato tarocco è quasi indistinguibile dal reale (o dalla riproduzione del reale: in quanto foto di manifesto). E’ un gioco che in parte di nutre di una sorta di traduzione/disvelamento di un messaggio politico vero o verosimile.

O una campagna comunicativa a prova di sberleffo (forse impossibile) o una presenza costante e credibile in Rete, che sappia generare difese sotto forma di conversazione e comunità.

Come concludo anche su webgol: «Chiunque può “decodificare” creativamente un prodotto politico facendone emergere i punti deboli. Niente si salva: dal programma alla proposta politica, dalla grafica al progetto comunicativo. La politica deve tenerne conto, e pensare sempre più a proposte a prova di sberleffo (se ci riesce).

Oppure (ma ancora più difficile da capire per la classe politica attuale) bisogna lavorare, con calma e puntando sul lungo periodo, sulla presenza – vera, attiva, credibile – in Rete, al fine di prendere il meglio da questi sberleffi. Che in fondo sono “carne da conversazione” e piccolo faro di attenzione – la merce più rara e preziosa che oggi vi sia, anche in politica».

Difficile, quest’ultima soluzione: perché è questione di cultura e non di tecnica o tecnologia.

Il political busting fatto in casa della campagna di Emiliano

Più di 80 i manifesti tarocchi finora creati e raccolti su Facebook.

Un caso del tutto particolare viene dalla divisione under 30 e web della campagna a sindaco di Bari di Emiliano (senti intervista su Apogeonline). Dentro il gruppo Emilart / campagna elettorale di Facebook (vero e proprio quartier generale della campagna online, ascolta l’intervista su Apogeonline) lo staff di Emilab ha raccolto finora 86 manifesti tarocchi, sia positive che negative. E, secondo quanto ci racconta il responsabile Dino Amenduni, è in produzione un generatore automatico sulla falsariga di quelli di Paul The Wine Guy – per permettere a chiunque di cimentarsi.

Una pagina della raccolta di manifesti tarocchi della campagna a sindaco di Bari, via Emilart

APPROFONDIMENTI E LINK
• Il generatore dell’Udc e quello del Pd
• Politics busting all’italiana. I cartelloni dell’Udc e del Pd, su webgol
• Come ti tarocco il manifesto elettorale, su Corriere.it (con tanto di galleria)
• I due post di brainstorming creativo di Spinoza: manifesti dell’Udc e manifesti del Pd
• Il gruppo di Facebook Emilart / campagna elettorale con manifesti taroccati della campagna di Michele Emilano

Uno spot di trenta minuti. Anzi 27′ e 10”. Altro che trenta secondi, il tempo standard classico per gli spot televisivi – anche politici.

Mancano pochi giorni alle urne e il candidato democratico Barack Obama decide di pagare dai 3 ai 6 milioni di dollari per mandare in onda simultaneamente su sette network nazionali (tra questi Nbc, Cbs e Fox) uno spot-documentario intitolato Barack Obama: American Stories“.

Il filmato è stato diretto da Davis Guggenheim (figlio del documentarista di Robert Kennedy e autore con Al Gore del lavoro che gli ha portato l’Oscar, “An Inconvenient Truth”).

Su Apogeonline, un mio approfondimento sulla strategia multi(media)tasking di Barack Obama tra vecchi e nuovi media – che è riuscita ad innovare entrambi, andata e ritorno. E anche grazie ai video chilometrici, quei discorsi a camera fissa visti su YouTube da milioni di persone.

LINK: Barack Obama, dalla tv al Web (e ritorno)

Il documentario da 30 minuti è «una scelta perfettamente in linea con una campagna che, proprio grazie alla testa di ponte dei video su YouTube, si è più volte mossa contro la logica televisiva dei sound bites – cui la politica americana e non solo negli ultimi decenni si è inginocchiata. Accettando la sintesi spesso impietosa di brevissimi “stralci” video o audio da montare nei pastoni dei telegiornali o negli approfondimenti giornalistici».

Update: Il filmato, secondo dati Nielsen, è stato visto da 33,6 milioni di persone. Per fare un confronto: “That’s 70% more people than watched the conclusion of the World Series last night on Fox (19.8 million).” Via Luca Conti ff.

Per ulteriori informazioni sulla procedura di Absentee Voting vedi il sito Go Vote Absentee .

Trovo dalle parti del bravo Guido Romeo una sorta di unpacking dell’absentee ballot via posta, una busta contenente le schede per votare comodamente a casa. L’istituto – ormai tradizionale negli Usa – nasce come misura di contrasto alla scarsa partecipazione elettorale: il pacco elettorale ti arriva a casa, te lo studi con calma, lo rimandi indietro e ti sei tolto il pensiero.

Una foto dell'absentee ballot della California. Via Guido Romeo.

Oltre alle elezioni presidenziali, presenti proposition a livello federale – sorta di referendum ma spiegati dettagliatamente, con pro e contro

Guido racconta di come gli americani votino molto più di Obama: oltre il ticket presidente-vicepresidente (tra cui figuravano anche i meno conosciuti Keyes-Drake, Barr-Root e Nader-Gonzales, e uno spazio per il “write-in” a scelta), anche la scheda per Congresso e Senato, per l’Assemblea Nazionale e in California 12 proposition «illustrate in maniera esemplare, per chi è abituato a votare in Italia, grazie a un libretto di accompagnamento di 143 pagine (in carta riciclata, grazie Shwarzy!) sui provvedimenti statali. [...] ogni quesito è illustrato in maniera concisa, ma dettagliata i pro e i contro. Con argomentazioni a favore e contro di eguale lunghezza di entrambe le parti.».

La conclusione fa riflettere: «La cosa buffa è che votando, alla fine ti sembra di avere più informazioni sugli investimenti dello stato della California, di quanto ne hai su quelli dello Stato Italiano (qualcuno può spiegare quanto vale Alitalia?) leggendo un mucchio di quotidiani…»

The Ad Wars. Guida multimediale del New York Times. Clicca per vedere

E intanto, Obama, manda in onda uno spot-documentario di quasi 30 minuti (ne riparliamo presto).

Nella campagna elettorale americana, c’è un problema di sicurezza – anche digitale.

La gigantesca (globale, pervasiva, crossmediale) esposizione dei candidati alle presidenziali americane porta anche spiacevoli conseguenze. Che riguardano la sicurezza fisica delle persone coinvolte, sempre più protetti, e sempre sotto il potenziale rischio di attentati e folli gesti.

E che sempre più riguardano (e riguarderanno, vista la centralità via via crescente del web nelle campagne elettorali) la sicurezza digitale delle comunicazioni: siti internet, blog, sistemi di fundraising, fino ad arrivare alle caselle di posta elettronica.

Uno screenshot della casella di posta della Palin, via Zdnet

Le critiche dei giorni scorsi riguardavano la possibilità che l’uso di account di posta esterne avesse come motivazione quella di bypassare i meccanismi di trasparenza delle attività governative.

E’ quello che è successo al candidato vice presidente repubblicano Sarah Palin (qui per approfondimento sugli effetti mediali della sua candidatura). I giornali hanno scritto che il governatore dell’Alaska usava, per la normale amministrazione, un account di posta elettronica privato presso Yahoo (gov.palin@yahoo.com e gov.sarah@yahoo.com), «hackers have broken into the account and posted evidence of the hijack on Wikileaks», hackers sono entrati nella casella di posta e pubblicato screenshot di alcune email su Wikileaks.

Già nei giorni scorsi era emersa una controversia (peraltro in parte interna agli ambienti repubblicani) circa l’opportunità, anche in termini di problemi di sicurezza, di usare un account di posta esterno a quello governativo.

Ne scrive anche, con update, Wired: Group Posts E-Mail Hacked From Palin Account, che descrive le mail trafugate e conferma l’autenticità di almeno una email. La storia è in pieno sviluppo.

E ovviamente non mancano i ricami satirici. Qui sotto, dai tipi di The Onion, uno screenshot della gmail di Barack Obama (barry.obama1961 è l’account!). Clicca l’immagine per vedere anche i draft e il cestino :)

Barack Obama inbox, via The Onion

Ne avevo scritto qualche mese fa in un articolo intitolato: Fai attivismo creativo per lui? Il candidato ringrazia.

La storia di Shepard Fairey e del suo manifesto di Obama è una delle storie che meglio raccontano il senso (vincente, collaborativo, aperto) della campagna online del senatore di Barack Obama. Di come Obama abbia vinto online anche perché ha aperto occhi e orecchie e ha dato l’impressione di accogliere tutte le migliori energie che, per motivi vari e spesso non conciliabili tra loro, venivano dirette verso di lui.

Change, by Shepard Fairey

Fairey è noto soprattutto per l’adesivo “Obey” sotto la faccia stilizzata di un campione del wrestling (il suo sito ufficiale si chiama obeygiant.com).

Uno dei casi più eclatanti è quello della serie di manifesti dedicati ad Obama di Shepard Fairey, trentottenne artista originario del South Carolina e amico di Bansky.

Fairey è riuscito a raccogliere parte del senso innovativo del messaggio di Obama in una serie di manifesti pop dai colori brillanti, con richiami agli stilemi di certa street art, e riferimenti criptomnemonici ai faccioni di propaganda vecchio stile. manifesti propagandistici che della propaganda fanno ironia: prodotti iconoclastici che, per suprema ironia, sono diventati icone a loro volta.

Ora il manifesto, come comunica lo store del sito di Barack Obama, è sold out, esaurito.

Accolte ufficialmente, come raccontavo qualche mese fa, da Obama come materiale di campagna. (

Martedì 29 luglio, il Manifesto ha pubblicato in ultima pagina una bella intervista proprio a Shepard Fairey – intervista a firma di Luca Celada. E si parla proprio del poster che ha risvegliato il sogno americano: “Oggi quel volto è un virus, dove OBama è quasi un santino”, recita il sommario. Riporto di seguito un passaggio dell’intervista, proprio sull’iconografia della comunicazione politica e su Obama:

«Trovo l’iconografia politica ufficiale incredibilmente noiosa, incapace di esprimere lo spirito intenso della candidatura (di Obama, ndr). Non avevo alcuna esperienza in campo politico, provengo dalla grafica punk della street art, ma mi sembra che le immagini politiche ufficiali sottovalutino il proprio pubblico».

E ancora, soprattutto sul rapporto tra Obama e la creatività di artisti disparati che hanno contribuito in vario modo alla sua campagna (si pensi al rap “Yes We Can” di will.i.am)

«Il New York Post ha scritto che la campagna di Obama aveva “assoldato gli street artist”. Nessuno è stato “assunto”, semplicemente non riescono a concepire che un candidato possa generare una spontanea passione nei supporter. Ho voluto chiedere il beneplacito della sua organizzazione e, dopo il successo del primo manifesto, me ne hanno commissionato un secondo, basato sulla stilizzazione di una foto di cui avevano i diritti. L’ho donata alla campagna e l’hanno commercializzata sul sito ufficiale per generare fondi per la campagna».

Ecco il trucco di Obama. La capacità di generare “passione spontanea” e il coraggio di cogliere i frutti di questa passione – accogliendoli dentro la propria campagna.

Per il 2008 si prevedono 200 mln di dollari di profitto – poco secondo gli analisti, specie per un sito che è stato pagato qualche anno fa da Google ben 1,65 miliardi di dollari ed è oggi il leader indiscusso dei video online. Complicata è infatti la traduzione di questa centralità indiscussa in un modello di business profittevole – problema che affianca il destino di YouTube a quello di altri social network come Facebook.

Sull’argomento Mediaset vs YouTube leggi rassegna stampa e link su Apogeonline.

In più dietro la porta di YouTube c’è la fila a batter cassa: dopo Viacom (1 miliardo di dollari), Nbc, Cbs, e la spagnola TeleCinco, anche Mediaset chiede 500 milioni di euro per presunte violazioni dei diritti d’autore sui programmi di proprietà del gruppo fondato da Berlusconi.

Eppure YouTube e politica vanno ancora d’accordo.

Il sito di video sharing è stato – pur se ampiamente annunciato – la sorpresa più convincente delle primarie negli Stati Uniti. Tutti i politici hanno fatto ampio uso delle opportunità offerte dal portale, aprendo pagine dedicate dei loro video e spot ufficiali, o facendosi coinvolgere in progetti ibridi come quello in collaborazione con la CNN. Barack Obama vi ha costruito buona parte del successo online della sua vittoriosa campagna contro Hillary Clinton.

Una strategia che ha ripagato il senatore dell’Illinois, vedi statistiche su Techpresident.

Ora, in attesa della battaglia d’autunno contro McCain, si svelano i trucchi e le strategie architettate da Obama per vincere la battaglia comunicativa su YouTube.

Una strategia sintetizzabile con una battuta: Obama ha preso YouTube seriamente.

Il canale di Barack Obama su YouTube

Ne dice Arun Chaudhary, trentaduenne “Obama’s YouTube guru” – come lo chiama Michael Learmonth sul Silicon Alley Insiderm riportando le sue dichiarazioni:

«Obama’s biggest advantage, Chaudhary said, was that his organization took video seriously from the start. The campaign has 50 staffers shooting, editing and posting video, most of it for online. Where Clinton would have just one staffer videotaping an event in Iowa, Obama often had five to provide multiple camera angles. They posted new video constantly, and quickly — 19 minutes from shoot to post, in one case. And they’d ping community voters via email to alert them to new video».

Ecco quindi la strategia YouTube di Obama

• Cinquanta gli addetti ai video (la maggior parte finiscono on line): a riprendere, editare, montare e postare sul canale di YouTube
• Laddove la Clinton, per un evento in Iowa, aveva un solo cameraman, Obama ne aveva cinque – che ovviamente garantivano molteplici punti di vista e un miglior risultato finale
• Gran quantità di video postati continuamente (che ovviamente andavano anche ad alimentare altri luoghi online, come il blog)
• Velocità di pubblicazione: il record tra ripresa e pubblicazione è stato 19 minuti

La morale è quasi banale: talvota le cose non funzionano perché non le si prende abbastanza sul serio.

E’ inutile lamentarsi che YouTube non funziona se poi – in YouTube o in altro servizio web – non si investe nemmeno una minima percentuale del budget di comunicazione. Anche il Web, nonostante le speranze pauperiste di molti, per diventare un successo, ha bisogno di impegno e risorse – economiche e professionali.

Pur se risalente all’era pre-YouTube è ora possibile vedere sul network di video sharing lo spot vincitore di “Bush in 30 seconds”, contest organizzato nel 2004 da Moveon contro il presidente Bush. Autore: Charlie Fisher.

Moveon.org è un’organizzazione affiliata al Democratic Party, nata nel 1998 come mailing list di opposizione ai procedimenti di empeachment nei confronti dell’allora presidente Bill Clinton alle prese con lo scandalo Lewinski. Negli ultimi anni si è fatta notare in tutto il mondo soprattutto per una curiosa iniziativa che metteva in campo, come poche volte prima di allora, il potere e le potenzialità degli user generated contents. Era il 2004, l’iniziativa si chiamava “Bush in 30 seconds“, e Moveon.org chiedeva ai suoi membri e visitatori di produrre un vero e proprio spot che raccontasse in modo originale l’opposizione alle politiche dell’amministrazione Repubblicana.

In questi giorni caldi di primarie, a un passo dal voto che deciderà il candidato Democratico che andrà a sfidare John McCain, Moveon.org ha presentato l’altra faccia della medaglia: “Obama in 30 seconds“. Una medaglia “positive”, pro-Obama: laddove quattro anni prima era appunto “negative”, contro Bush. Ecco il video in cui Eli Periser, executive director di Moveon.org, spiega l’iniziativa.

Scrivono sulla pagina del progetto: «More than 1100 funny, inspiring, and amazingly creative ads were submitted for the contest. Now, it’s up to you to choose which ones become finalists».

Il periodo per l’invio del materiale è terminato: 1100 i video arrivati. Da ieri gli utenti del sito possono votare i loro video preferiti, e a fine mese interverrà una vera e propria giuria formata da V.I.P. del calibro di Ben Affleck, Matt Damon, Michael Franti, Jesse Jackson, James Schamus, Oliver Stone, Eddie Vedder, Julia Stiles, e una schiera di artisti (e non solo) celebri per il loro endorsement nei confronti del Partito Democratico.

Tra i molti video presenti all’interno del sito, che vanno dal classico slide-show con colonna sonora fatto in 5 minuti con iMovie a contenuti ben più ambiziosi e professionali, eccone uno particolarmente bizzarro e delirante. Vincitore del primo premio psichedelia applicata alla pubblicità politica?

L’idea è, domenica e lunedì mattina, quella di dare un’occhiata alla poderosa e frenetica macchina da sondaggi in vista dei primi exit poll di lunedì (anche con metodologia di rilevazione online è previsto, in collaborazione con Libero.it). E magari bloggare qualcosa. Anche previste alcune sessioni di approfondimento.

Il lunedì, poi, allo scoccar della fatidica ora della chiusura delle urne, in previsione una diretta Web dalle pagine del Sole24Ore, condotta da Luca De Biase con collegamenti da tutt’Italia.

LINK:
- Programma del dietro le quinte di Swg
- Diretta Web sul Sole24Ore da lunedì

GOTV sta per Get Out the Vote, ovvero comunicazione pensata appositamente contro l’astensione: altri approfondimenti nella categoria apposita di Spindoc.

Attraverso Minipolitica arrivo al bel GOTV di Proforma, ormai storica agenzia di comunicazione pugliese specializzata in comunicazione politica (tra le campagne da loro gestite, specie per la parte spot video: Emiliano sindaco di Bari, Vendola, Ulivo, ecc.).

Maglietta Si può fare, gadget del Partito Democratico con lo slogan in tutti i dialetti d’Italia

Veniamo ai cloni italiani, che – come quelli anglosassoni – non brillano per efficacia – non potendo peraltro nemmeno contare, come detto, sull’effetto novità (il video originale è stato molto visto anche in Italia).

Il video di Yes We Can ha ovviamente prodotto, come tutti i contenuti di successo su YouTube, molti cloni, risposte, varianti. Tutti inevitabilmente molto distanti dal fascino del prodotto originale. Che non solo era ben realizzato: ma coglieva e interpretava anche un mood positivo crescente – una atmosfera felice – che andava coagulandosi intorno al senatore di colore.

PRIMO VIDEO

Peraltro senza la presenza in video di Veltroni: il che fa diventare la citazione del video pro-obama insieme troppo esplicita e poco sfruttata.

Il video, che cerca di richiamare la formula vincente di Yes We Can nell’uso del bianco e nero e nella presenza di alcuni personaggi famosi come Neri Marcorè, Luca Barbarossa, Giobbe Covatta e altri, si risolve però alla fine in una copia sbiadita, che non riesce mai a decollare.

NB:il video è stato comunque pensato, girato e prodotto da un gruppo di professionisti della comunicazione esterni al PD, come un “regalo” spassionato al loro candidato preferito; ulteriori informazioni sul sito Sipuòfare2008.

SECONDO VIDEO

TERZO VIDEO

Ma Mignani è stato anche un abile comunicatore politico. Tra le sue invenzioni, c’è la campagna “Forza Italia” per la Democrazia Cristiana. Ideata per la competizione elettorale del 1987, ispirò quasi dieci anni dopo la nascita dell’omonimo movimento politico centrista di Silvio Berlusconi.

Manifesto Forza Italia per la DC. Anno 1987.

In effetti, mettendo a confronto la clip realizzata da Mignani per la DC e il primo spot video di Forza Italia, si scoprono anche numerose analogie. A parte la forte somiglianza delle colonne sonore, è inevitabile notare la concorrenza dei riferimenti visivi. Per questi commercials politici – alla fine degli anni ’80 così come alla metà dei ’90 – la vita degli italiani è fatta soprattutto di ragazzi che vanno a scuola, matrimoni, legami di coppia e familiari forti, bambini piccoli.

SPOT DC

SPOT FORZA ITALIA

Facile poi notare come, nello spot di Mignani del 1987 sia assente ogni tono aggressivo e ogni riferimento negativo agli avversari politici.

Valori esperienziali forti che scompaiono nei political ads contemporanei. I recentissimi spot del PD e del PDL sono fatti soprattutto di gente che lavora, i matrimoni sono assenti, i legami familiari e amicali sono surclassati da esperienze di vita individuali (lo sport, la carriera, l’evasione ludica, ecc.) e gruppali (consumo, aggregazione politica). I bambini (quando ci sono) stanno solo insieme alla mamma (scompaiono nonne e papà). E l’istruzione passa in secondo piano: niente scuole, al massimo qualche universitario che – rigorosamente – studia a casa da solo, o al massimo dei corsi di formazione per lavoratori.

Insomma, un’Italia politica diversa, forse più ingenua e tranquilla, almeno nelle forme esteriori della comunicazione.
Da guardare, forse, con un pò di rimpianto.

Quando Internet vuole sa come essere veloce. Tempo di un link e di poche ore e il video SI PUO’ FARE con Walter – I’M PD ha fatto letteralmente il giro del Web italico.

Andata e ritorno in pochi click, tra sberleffi e applausi. Il video girato dal PD di Milano (www.02pd.it) è stato in realtà aggiunto due giorni fa, ma solo oggi il link è finito nel tritatutto conversazionale di Twitter e quindi risputato fuori con accelerazione centripeta di blog (Miic) in blog (Emmebi) in blog (Suzukimaruti) in blog (Pietro Izzo) in blog (Akille: che azzarda un parere positivo), e così via (sembra uno scioglilingua 2.0).

E ovviamente c’è tutta la serie di video animati da Diego Bianchi, alias Zoro.

Questo non è certo il primo video messo on line a favore del Partito Democratico: noi, come molti altri, avevamo segnalato la bella serie opera del Circolo on-line Obama sul confronto PD-PDL sulla falsariga dei famosi video comparativi MAC vs PC. Qui sotto l’ultimo video in ordine di tempo.

Tre considerazioni.

Rispetto ai video geek del Circolo Obama, però, la risposta della Rete al video YMCA è stata – almeno in queste prime ore – più intensa (e anche più negativa).

Prima considerazione. Il successo e il mainstream.

Il contenuto in sé, sul Web odierno, è difficilmente scindibile dai meta-contenuti conversazionali che lo accompagnano.

La prima considerazione è che il video del PD YMCA avrà successo. Diventerà facilmente uno dei video politici più visti su YouTube italico di questo scorcio di fine campagna. E verrà probabilmente ripreso dai media “tradizionali”. La domanda è semmai se vale comunque la logica del “tutto bene purché se ne parli”. E se vale anche per i fenomeni di Rete. Perché talora il giudizio che collettivamente emerge intorno ad un prodotto di questo tipo può facilmente diventare un’aura negativa che ne puntella la visione, definendo di fatto la “situazione comunicativa” (si pensi per esempio ai commenti su YouTube o ai casi di embed con commento ironico).

Seconda considerazione. La chiarezza dell’ingaggio comunicativo.

Apparentemente il video sembra fuoriuscire da ambienti “dentro” il partito (02pd.it). Da cui appunto ci si aspetterebbe qualcosa di meglio. Forse non è così, ma la chiarezza su questo punto è vitale. Deve essere chiaro qual è il livello di “integrazione” ufficiale nella campagna.

Al di là delle condivisibili critiche (sul testo troppo “berlusconiano”, sulla realizzazione filmica o sull’autoironia tarata male) il problema di questo video è anche in parte il modo in cui è stato presentato dai suoi autori (o addirittura non contestualizzato sul sito). Gli autori non si presentano come un gruppo di supporter con telecamerina (non come un UGC in senso stretto). Anche se probabilmente lo sono. L’ingaggio comunicativo è insomma poco chiaro. Ecco infatti come presentano il video (neretto mio): «La risposta democratica a “Meno male che Silvio c’è”. Una produzione “02PD a Milano piace democratico”, interpretata e realizzata da volontari e simpatizzanti del Partito Democratico per sostenere Walter Veltroni nella sfida elettorale». La chiarezza è vitale. Se è un contenuto ufficiale le pretese aumentano, così come le critiche (soprattutto degli elettori d’area). Se è un contenuto “amatoriale” al massimo si fa una risata.

Terza considerazione. Bastava scrivere: è stato fatto con 70 euro di budget.

Quello che è mancato a questo video (cui non manca invece una certa divertita verve) è insomma anche una efficace definizione del contesto comunicativo: chi è che sta dietro la macchina da presa?

E dal punto due si va facile al punto tre. Perché appunto – dal mio punto di vista e mi ripeto – quello che è mancato a questo video è una efficace definizione del contesto comunicativo. La capacità di comunicare prima ancora che si prema il pulsante play cosa si sta andando a vedere: uno spot commissionato da Veltroni? Un video approvato dal PD lombardo o milanese? Una semplice iniziativa di simpatizzanti? Eppure cercando in giro ho trovato il blog di uno dei suoi autori, in cui si scrive «Ecco il video che abbiamo realizzato con i ragazzi di 02PD. 3 settimane di lavoro, 70 euro di budget e tanta passione». Ecco. Era questa esattamente la cosa da scrivere accanto al video su YouTube.

Nota personale.
Non vorrei (e lo dico con timore vero) che questo video sia in parte la prova che l’illusione di una certa internet miracolistica, del “famo er viral come Obama” stia dando il colpo finale alla mai-davvero-nata propensione comunicativa della politica italiana. Il tutto mentre altrove si fanno i conti: e spunta fuori che lo speech di Barack Obama sul razzismo (di cui ho scritto con abbondanza di link su Webgol), ha ora raggiunto quota quattro milioni e passa di visualizzazioni. Ne scrive Ari Melber su TechPresident e dice, in soldoni: il totale delle visualizzazioni del discorso su YouTube nell’ultima settimana ha superato l’audience dello stesso discorso sulla tv (sui tre canali della televisione via cavo).

update (28/03/08): Il video è stato tolto da YouTube per problemi di copyright; ovviamente in molti lo hanno ripostato.

Tre segnalazioni veloci e pasquali sull’aspetto iconico/grafico/visivo di questa campagna elettorale: manifestazioni politiche, appunto

Forse per la diradata presenza sul territorio delle campagne elettorali dei singoli candidati (c’è bisogno che ripeta quanto negativa è questo sistema elettorale senza preferenze per l’evoluzione della comunicazione politica? tralasciando per ora e per disamor di polemica – ma ne ho scritto spesso – i deficit democratici di un sistema che di fatto decide parte del parlamento nelle più o meno segrete stanze); forse come segno dell’inevitabile declino di un hype (di una in parte immotivata esaltazione) dello strumento comunicativo del manifesto politico.

Sta di fatto che questa è forse la campagna elettorale del dopo-tangentopoli che fornisce meno spunti o stimoli agli amanti (o ai detrattori) dell’affisionistica esterna – e anche se la creatività ironica che trova visibilità si diffonde anche grazie alle reti sociali ha trovato comunque modo di far satira e goliardia ritoccando l’esistente (in ossequio a quel fenomeno di political busting di cui scrivevano Derrick De Kerckhove e Vincenzo Susca ne L’Espresso del 6/12/07: vedi per esempio galleria di Repubblica).

UNO.
Social Design Zine, rivista edita dall’Aiap ha pubblicato qualche giorno fa una analisi breve dei manifesti elettorali in giro per le strade.

Riporto il giudizio sul manifesto di Di Pietro come esempio di una “deriva camaleontica” della affissione politica sullo sfondo della pubblicità urbana di tipo commerciale (in atto in realtà da molti anni). Una deriva che anche a mio giudizio gioca poco a favore della “distintività” comunicativa del messaggio politico. O, per meglio dire: la direzione è giusta (in qualche modo distinguersi dal competitor politico) il risultato meno (perché ci si confonde nuovamente, ma con le pubblicità commerciali).

Manifesto dell’Italia dei Valori

Scrive Gianni Sinni: «Nella schiera compatta di facce e faccioni che ci scrutano dai muri emerge, purtroppo negativamente, la campagna dell’Italia dei valori con la discutibile bistecca. Un’immagine giustificata dalla greve headline “Abbiamo tolto il grasso alla politica”. Al di là della valutazione del linguaggio, rimane difficile per un comune mortale distinguere il manifesto di Di Pietro dalle offerte speciali di un qualsiasi supermercato».

DUE
E’ più o meno il senso della battuta riportata da Massimo Morelli (buona)

«Sentita oggi in ufficio da un cliente: “Ho guardato le facce sui cartelloni. Ho guardato Berlusconi e Veltroni, Casini e Santanché. Alla fine penso di votare per quella di Intimissimi”»

TRE
Ed è forse anche colpa della logica (non confortata) della Coca-Cola e dei continui cambiamenti di loghi e immagine – evocata in alcune vignette di Gianluca Costantini ed Elettra Zamboulis per la serie elettorale e a fumetti V(u)oto a perdere, sempre per i tipi di Sdz. Da seguire.

La coca cola lo sa 01, di Costantini e Zamboulis per Sdz

[la copertina è tratta da questa vignetta di Costantini e Zamboulis]

Sempre via Scalfarotto, trovo una serie di video del Circolo on-line Barack Omama. Il riferimento è ovviamente ai famosi spot comparativi tra Mac e Pc. Come nella sfida tra Obama e Hillary in cui c’è chi, come l’autorevolissimo New York Times, ha detto che il primo è un Mac e la seconda è un Pc (nella logica di contrapposizione che divide le due americhe democratiche). Qui ovviamente i due protagonisti sono il PD e il PDL (qui sotto il secondo della serie).

Sono entrambi video pensati per una diffusione in Rete (anche se il primo ha certamente qualità broadcast).
Se ne conoscete altri segnalateli nei commenti.

Ieri su DNews (l’intero articolo un po’ modificato su webgol) ho scritto di questa splendida campagna spagnola (sopra il terzo spot: mirabile) e della strategia “partecipativa” volta a recuperare l’elettorato acquiescente (in Italia, nonostante gli appelli al non-voto di Grillo ancora poco praticata).

LINK: Vota con tutta la tua forza (sottinteso: per me). Da Zapatero a Beppe Grillo.

Change, by Shepard Fairey

La lettera continua con il senatore di colore che scrive: «Your image have a profound effect on people, whether seen in a gallery or on a stop sign. I’m priviledged to be a part of your artwork and proud to have your support». Parole perfette, scelte in modo delizioso. E ottima strategia di ingaggio con la creatività della Rete.

La lettere che Barack Obama ha mandato a Shepard Fairey per ringraziarlo

Lo stesso Shepard rivela di essere stato contattato dallo staff di campagna e che il manifesto sarà disponibile in vendita direttamente dal sito ufficiale (probabilmente in questa sezione). Un processo inclusivo del grassroots creativo. Peraltro senza né copiare né approfittarsene, ma pienamente rispettando (e valorizzando) il lavoro creativo originario.

Secondo molti anche grazie a questa strategia aggressiva Hillary Clinton è riuscita a sopravanzare Obama in Texas e Iowa.

Le riprese originarie erano state girate dieci anni fa per uno spot di una compagnia ferroviaria e la campagna di Hillary le aveva comprate da Getty Images.

Ora però, e valga come chiosa leggera e come dimostrazione delle mille insidie comunicative di una campagna elettorale, la CNN ha intervistato la bambina di otto anni protagonista proprio di quel video: ora ha 18 anni e supporta Obama!

La ragazza, che si chiama Casey Knowles, ha avuto contatti con la campagna di Obama e afferma che potrebbe anche girare un contro-spot con Barack: “They thought that was really funny. They actually might take me up on it“.

LINK: Girl seen in Clinton’s ’3 a.m.’ ad supports Obama

Teaser: Tempo di elezioni. Tempo di campagne e compagnie, di profili e profilazioni, di pose e posizioni. Non è tempo di tirarsi indietro neppure per Zoro, anzi: è tempo di proporsi. Stavolta la telefonata è di Zoro al Walter

L’indomito Zoro, al secolo Diego Bianchi, irriverente per vocazione sfida i tabù e – addirittura – parla al conducente del pullman (Veltroni insomma). Insomma è tempo di agire; non si tratta più di aspettare una telefonata che potrebbe arrivare troppo tardi.

Da perfetto alfiere della par condicio, Zoro confronta la sua effige con quelle dei maggiori candidati che ormai affollano le nostre strade (e muri e cassonetti e cartelloni). Sotto i manifesti ottiene sullo spettatore un duplice risultato – non so quanto voluto. Da un lato si svela umanamente (rispetto agli altri video il registro passa dalla commedia all’autoironia) e potreste persino dire di averlo visto sorridere.

Dall’altro – ma sono solo opinioni – evidenzia come il contesto (tecnicamente l’isotopia) di quei manifesti sia non una costruzione di realtà ma un registro espressivo che costruisce l’illusione di realtà e di semplicità\spontaneità a partire da elementi che non sono reali, né semplici né spontanei.

Insomma, Zoro che si atteggia a candidato sotto un manifesto è un po’ come la scritta “Ceci n’est pas une Pipe” sotto la pipa di Magritte. Ricorda che quello è un manifesto e non il candidato.

LINK: Io son bello e tu no, di Diego Bianchi (alias Zoro)

Il dilemma di chi fa ad politico è come riproporre format datati restando in bilico tra comprovato e innovativo. E’ trovare “qualcosa di nuovo, ma che abbia già funzionato”.

Mentre è in corso il secondo super tuesday forse decisivo per la sfida democratica, è forse l’ultimo momento utile per tener traccia degli ultimi scambi comunicativi di campagna, che – specie quando esce fuori dalla Rete e va sul terreno minato degli spot televisivi – ritrova negatività e aggressività. L’ultima fetta di campagna è stata caratterizzata dal format dei “7 minuti“. Ecco di cosa si tratta (per sapere il perché del nome leggi Christian Rocca, che riprende George Will del Washington Post).

Immaginate la scena: sono le tre del mattino, i tuoi bambini dormono tranquilli ma la Nazione è in pericolo. Avete tre minuti di tempo per comunicare la notizia ai vertice del paese e chi risponde ha solo quattro minuti per agire.
La domanda è: chi vorresti che ci fosse all’altro capo del telefono?

Questa volta Hillary Clinton si è aggiudicata la palma della più veloce (nel proporre il format e nell’alzare la cornetta).

Ecco il testo dello spot: «It’s 3 a.m. and your children are safe and asleep. But there’s a phone in the White House and it’s ringing. Something’s happening in the world. Your vote will decide who answers that call. Whether it’s someone who already knows the world’s leaders, knows the military — someone tested and ready to lead in a dangerous world. It’s 3 a.m. and your children are safe and asleep. Who do you want answering the phone?»

Obama, però non resta certo a guardare ed anzi accetta la sfida e cerca lo scontro diretto utilizzando il medesimo “format” della sua avversaria. Utilizzando lo stesso incipit ma poi sostituendosi all’ex-first lady come commander in chief.

Quanto all’impatto di questi video, magari saranno in parte leggibili in controluce nei risultati del super tuesday.

Bonus: una bella analisi di Howard Kurtz sul The Trail.