La prima cosa che salta all’occhio è la sobrietà, la razionalità ed un’estetica decisamente piacevole (ripartizione degli spazi e del contrasto cromatico) del sito della Oliveri. A differenza di quello di Repetto, che è più dispersivo, forse proprio a causa delle troppe cose inserite nella home page.

[Renata Oliveri]

Ma veniamo ai contenuti. Iniziamo dal dire cosa hanno in comune i due siti per poi approfondire l’analisi ed evidenziarne le differenze, con un occhio di riguardo per l’aspetto filoneistico, concernente la propensione dei candidati a far ricorso alle innumerevoli potenzialità del web. Ambedue i siti contengono le biografie dei candidati, le agende degli appuntamenti, hanno una sintesi del programma ed la possibilità di scaricarlo integralmente, contengono foto e spot, come una rassegna stampa alquanto corposa. Quella del presidente uscente (106 artt.) ha inizio con un pezzo del 30 Marzo scorso, mentre quella della Renata Oliveri (35 artt.) ha inizio il 24 Aprile.
Gli ultimi articoli sono datati 12 Giugno. Come spesso accade, purtroppo, finiscono le elezioni, e il sito si congela.

I due candidati hanno una pagina dedicata ai loro comunicati stampa (15 per Repetto e 14 per la Oliveri). Tutte e due i siti hanno dei link, ma mentre quello della Oliveri è semplicemente un collegamento ad una testata online, che l’ha intervistata il 10 Maggio scorso, nel sito di Repetto i collegamenti sono a “L’eco della Stampa”, una agenzia giornalistica, e ad “AzzeroCO2”, un sito dedicato alle tematiche ambientaliste.

[Alessandro Repetto]

L’album fotografico inserito da Renata Oliveri è decisamente più completo di quello di Alessandro Repetto composto da sole cinque foto, una la copia dell’altra. Sono 36, invece, gli scatti che ritraggono la Olivieri. Foto fatte tra la gente, nel tempo libero, col marito, durante le ore di lavoro, con gli amici parlamentari nonché con Papa Giovanni Paolo II.

Veniamo agli spot. Renata Oliveri ha inserito i sei spot su Youtube, peccato che un solo video permette allo spettatore di instaurare un contatto visivo con la candidata (gli altri cinque spot sono con voce fuoricampo, di breve durata e su temi alquanto generici; nessuna scelta di tipo “narrativo”). Lo spot di punta è più uno slogan politico da tribuna elettorale, che uno spaccato della campagna elettorale o della “vita privata” della candidata o dei problemi della provincia di Genova.

Sei i video del presidente uscente. Tutti molto generici, con voce fuori campo e di breve durata e non scaricabili. Non esiste un canale su YouTube, mancanza che non permette alcuna potenziale diffusività o viralità dei video.

Ultime due differenze.
La prima riguarda il contatto con i simpatizzanti fortemente voluto dalla Oliveri, che oltre ad inserire la sua mail ed un numero di telefono (fisso), ha voluto dedicare una pagina del sito alle lettere inviatele dai cittadini. La comunicazione diretta con Alessandro Repetto è limitata, invece, al solo canale delle mail. L’ultima differenza riguarda la colonna sonora degli spot elettorali di Alessandro Repetto, che è scaricabile, e la possibilità di sostenere direttamente il proprio candidato o come volontario o con delle donazioni in denaro.

Il sito è datato 2007, nato in occasione delle elezioni a Sindaco di Genova.

Offerta di informazione
- News aggiornate: Non presenti
- Biografia del candidato: Biografia

- Programma elettorale / discorsi: Programma
- Calendario eventi: Calendario
- Dichiarazioni di sostegno (endorsement): Non presenti
- Fundraising/gadget: Non presenti
- Link e blogroll: Link divisi in due categorie: Risorse Stampa e Candidati
- Possibilità di scaricare materiale elettorale: Presente

Interazione e social networking
- Commenti: Sezione Scrivete la vostra opinione sul Programma che rimanda direttamente al Forum

- Forum: Sotto la dicitura Discussione
- Newsletter: Presente
- Presenza nei social network (flickr, youtube, facebook, ecc.):Youtube

Multimedia
- foto: Galleria fotografica
- audio (podcast, radio web):Interventi radio scaricabili
- Articoli di giornali: Sotto la dicitura Stampa
- Video: Raccolta di alcune apparizioni del candidato presso le emittenti televisive cittadine e vari spot
- Feed RSS: Presenti

Il candidato in questione si presentava già all’elettorato attraverso il suo sito personale che serve anche per la sua attività accademica.

Quello per le elezioni a Sindaco di Genova riprende lo stile personale dell’altro con una Biografia essenziale in cui compare tra gli interessi e le curiosità un disco di musica barocca da lui inciso con lettore multimediale per l’ascolto all’interno della sezione.

Ampia la quantità di materiali scaricabili: partendo dal Programma elettorale che si può scaricare in ben tre formati tra cui quello completo, la sintesi e le slides di presentazione; articoli di giornale; interventi radio; filmati di apparizioni televisive e spot; feed rss degli aggiornamenti del Forum. C’è inoltre la possibilità di inviare materiali come Videoclip, Foto e Files Misti: non specificato però che tipo di uso ne verrà fatto.

Nota positiva: il blog è aggiornato e continua ad esserlo dopo la fine della campagna: l’obiettivo è evidentemente usarlo per continuare a tenere traccia della sua attività politica. E i commenti sono aperti. Il sito ha ottenuto 18 link all’interno di 13 siti web (si veda il dato su Technorati): in 6 mesi di attività non si può dire sia riuscito ad attivare molte conversazioni nella blogosfera.

I candidati dei due schieramenti: Marta Vincenzi, sostenuta daL’Unione ed Enrico Musso, sostenuto dalla Casa delle Libertà. Il risultato delle elezioni ha visto vincente la candidata del centro sinistra, con il 51,2% dei voti.

Entrambi hanno aggiunto alla classica campagna elettorale fatta di comizi, dibattiti televisivi, interviste sulla stampa e su gli altri media un’ottima web-campaign.

A dare la spinta interattiva propria del Web 2.0 c’ha pensato il quotidiano Il Secolo XIX insieme a Radio 19 e Totem i quali si sono fatti promotori dell’iniziativa io voto.GE2007: un sito in cui è stato possibile, durante la campagna elettorale, documentarsi sulle tematiche affrontate dai candidati e, cosa fondamentale, interagire con gli stessi tramite questionarie riceverne risposta in una apposita sezione. Un’ottima iniziativa che ha fatto da sfondo alla campagna intrapresa sui due siti in oggetto.

Partiamo dal blog di Marta Vincenzi.

Offerta di informazione
- News aggiornate: ferme al 4 maggio
- Biografia del candidato: Biografia
- Programma elettorale / discorsi: Programma e Video-Programma / non presenti
- Calendario eventi: Calendario
- Dichiarazioni di sostegno (endorsement): sezione apposita non presente
- Fundraising/gadget: non presente / non presenti
- Link e blogroll: Genova per blog
- Possibilità di scaricare materiale elettorale: Materiali e Punti d’incontro

Interazione e social networking
- Commenti: presenti sul blog e sul sito tramite form predefiniti per l’invio di proposte e quesiti.
- Forum: assente
- Newsletter: presente
- Presenza nei social network : YouTube

Multimedia
- foto: Gallery
- audio : non presente
- video: Gallery
- Feed RSS: presente sul blog esterno

In conclusione il sito risulta ben costruito e piacevole nell’impostazione visiva.

Il colore rosa è dominante al fine di sottolineare una candidatura “di genere” (come le cinque donne presenti in giunta schierate in prima fila nella foto sotto) e dà un’impronta molto personale al sito stesso.

Non troviamo infatti nessun riferimento a colori e loghi dei partiti che appoggiano la candidata: segno di una scelta di personalizzare la campagna.
Lo stampo personalistico e colluquiale è confermato anche dall’utilizzo costante del “tu” nel rivolgelsi ai web(e)lettori.

Da segnalare gli spot elettorali, alcuni dei quali davvero interessanti. Noi di SpinDoc abbiamo scelto lo spot elettorale che mette insieme tre “g”: Genova, genere, giovani. Con uno stile narrativamente ben risolto, e la capacità (distintiva) di non sembrare a prima vista il classico spot politico. (La stessa finalità è degli spot “meteo” e “news” di questa sezione)

Ultimi due appunti. Lo scarso aggiornamento della sezione news è in parte sopperito dal blog esterno che risulta, invece, aggiornatissimo (e aperto ai contributi di chi legge).

Deludente, invece, la risonanza ottenuta sul Web (specie quello animato dai blog): i backlink di Technorati parlano di 21 link all’interno di 13 siti web.
C’è ancora molto da fare quanto a capacità dei politici non già a costruire ed animare un bel sito ed a farne centro di aggregazione – quanto a conversare con l’esterno.

A bocce più o meno fredde, proviamo a mettere sotto analisi alcuni dei siti delle recenti competizioni elettorali.
Una sorta di “rubrica” di riflessione per capire a che livello sta la Politica 2.0 – quella comunicazione politica che si nutre delle logiche del Web.

Vista la situazione italiana riguardante la quantità e la qualità dell’uso della Rete e la relativa marginalità che ancora oggi il Web ha nelle pratiche della comunicazione politica italiana, è assai azzardato pensare a rapporti di causa/effetto tra web-campaign e la vittoria o la sconfitta di un candidato.

Nell’ottica, però, di un utilizzo della Rete in costante crescita in ambito politico, come ci mostrano le realtà europee e soprattutto statunitensi, diventa interessante analizzare i nuovi political media con gli strumenti della media-research (un po’ modificati). Tenendo conto di alcune variabili (generate dall’analisi di svariate web-campaign in ambito nazionale e internazionale) diviene possibile iniziare a riflettere in che modo i candidati abbiano usato/vissuto il Web.

Da qualche parte bisogna iniziare. E iniziamo da Genova. Elezione del sindaco. Prossimi due post.

(segnalateci pure nei commenti o via email info at spindoc.it le campagne web amministrative più interessanti)

Scrive Ugo Magri su La Stampa del 12 giugno scorso:

Che errore, col senno di poi, l’aver enfatizzato la sfida di Genova… A destra tutti lo pensano [...] Se venerdì non avesse stuzzicato l’orgoglio della città rossa, molti elettori di sinistra sarebbero andati al mare, e la sua candidata (Renata Olivieri, ndr) magari avrebbe vinto

Se davvero così fosse, si tratta di una sorta di effetto “underdog“, con una fetta di elettorato che è “andato in soccorso del perdente”. O del supposto tale. Di solito accade il contrario. Di elezioni vinte con il “bandwagon” ce n’è a pacchi. E’ infatti il “saltare sul carro del vincitore”, sport politicissimo e transnazionale (ma in Italia c’è lunga tradizione in tal senso).

Spesso meglio non svegliare l’elettore che dorme.