Tre giorni su politica, media e territorio. A Bari dal 16 al 18 luglio 2010.

Si chiamano come il vulcano islandese che qualche mese fa ha bloccato – con un semplice naturalissmo sbuffo annoiato – mezza Europa, regalando insieme una marea di disagi e un bagno di umiltà alle improcrastinabili frenesie della società di oggidì. Sono gli stati generali delle Fabbriche di Nichi (Vendola, ovviamente) e si terranno a Bari da venerdì 16 a domenica 18 presso il villaggio turistico Baia San Giorgio: tutte le informazioni nella pagina apposita.

LEGGI il programma completo dei tre giorni.

Conclusi a Firenze, presso la Gipsoteca dell’Istituto d’arte di Porta Romana, i lavori di ToscanaLab.

Il tema (generale) è stato “Internet Better Life”, ovvero: “Come internet e il web 2.0 contribuiscono a migliorare la vita degli individui, veicolando in modo diverso e più ricco la conoscenza, modificando le relazioni tra le persone e trasformando di fatto l’azione sociale, con un approccio allargato e partecipativo”.

Di seguito alcuni dei punti emersi durante il workshop del 29 giugno intitolato “Internet better society” e dedicato alla politica, al giornalismo e alla pubblica amministrazione. Con interventi di Sergio Maistrello, Ernesto Belisario, Livia Iacolare, Dino Amenduni e Antonella Napolitano (e moderato da Antonio Sofi)

Alcuni punti emersi

I punti di cui sotto andranno a contribuire – insieme ai “risultati” dei lavori degli altri workshop paralleli – a una sorta di “decalogo” dell’evento Internet better life, che sarà pubblicato sul sito di Toscana Lab.

Riscoperta del territorio. Foto (con riflesso da proiezione) di Elena Tubaro

Trasparenza e fiducia

Negoziazione fiduciaria e traslucida: niente più “severamente vietato” o posta “raccomandata”.

La società digitale è trasparente e translucida: ci si vede (ci si deve vedere) attraverso. La spinta verso la massima trasparenza vale per la politica e per la pubblica amministrazione, per il giornalismo e l’informazione, per il pubblico e i cittadini. Una nuova negoziazione che produce una nuova opinione pubblica: più informata e attiva, in cui nessuno può nascondere niente o avere rendite di posizione. Una nuova negoziazione fiduciaria. Il termine è inoltre legato a doppio filo all’attività della Pubblica Amministrazione: la trasparenza degli atti amministrativi può essere realizzata solo e unicamente tramite le nuove tecnologie. Per rendere noti decisioni e risultati; per migliorare il rapporto dei cittadini con la burocrazia e la competitività delle scelte delle aziende.

Ascolto e condivisione

Non è più l’audience che deve avere grandi orecchie, ma la politica e il giornalismo che devono ascoltare, prima di dire.

Più che per parlare, i nuovi media servono per ascoltare gli altri. Il pubblico ha subito una mutazione antropologica: non è più audience muta, ma è composta di persone che possono pubblicare e si aggregano intorno a un bisogno o un contenuto. Una propensione all’ascolto e all’apertura verso l’esterno è sempre più il presupposto per poi dire con sensatezza. All’ascolto si lega l’idea di condivisione – che chiama in causa tutti i soggetti interessati nessuno escluso. Non è un flusso che viene dall’alto, ma un meccanismo circolare attivato da tutti i nodi che stanno in rete: ogni pezzo di contenuto e informazione condiviso migliora la vita di chi viene in contatto con esso.

Impegno grassroots. Foto (con riflesso) da presentazione di Elena Tubaro

Riscoperta del territorio e senso di comunità

Il territorio e le comunità che lo animano sono le ultime nicchie possibili – e quelle più vitali.

I nuovi media non sono solo fattore di globalizzazione. Ma sempre più una riscoperta del territorio e del locale, grazie a comunità di persone che trovano online gli strumenti per conoscersi, far conoscere i propri bisogni, attivarsi e organizzarsi. Le comunità che si creano online (anche se non hanno una base geolocalizzata) hanno un forte senso di appartenenza e adesione – che può diventare anche il vero valore aggiunto per l’innovazione e il cambiamento.

Impegno “grassroots” e approfondimento narrativo

Oltre la tv e i formati facili e semplificati, c’è spazio per l’approfondimento.

I nuovi spazi digitali consentono e aprono alla progettazione, produzione e distribuzione di contenuti dal basso (“grassroots”) che aggirano le logiche mediali tradizionali e si caratterizzano per un maggiore impegno. Una propensione (spesso multimediale) legata alla ricerca dell’approfondimento, della narrazione, della profondità dello sguardo sui fatti e sugli eventi.

Sincronizzazione e “bridging” tra diverse velocità

Piattaforma di comunicazione e di condivisione: per camminare insieme.

In contesti in cui esistono varie e diverse sensibilità, tradizioni, velocità e esperienze (pe l’Unione Europea), il web può servire per “sincronizzare” i vari punti di vista e fare da ponte (“bridge”). Sia per la costruzione di una identità comune, sia – più pragmaticamente – per concordare delle politiche efficaci e condivise.

Le presentazioni e gli interventi

Di seguito gli interventi pubblicati online, su slideshare o altrove

ANTONIO SOFI (in plenaria il 28 giugno), “Politica on e off line. Una idea integrata e crossmediale”.

SERGIO MAISTRELLO, “Le opportunità della dimensione iperlocale”

DINO AMENDUNI, “Puglia. Due casi non casuali di comunicazione politica”

ERNESTO BELISARIO, “Open Government. Miti, realtà, speranze”

ASCOLTA: Facebook, la politica e il passaparola

Qualche settimana fa abbiamo presentato i due contendenti alla poltrona di sindaco di Bari, Michele Emiliano e Simeone Di Cagno Abbrescia, entrambi con molta attenzione al web 2.0. Oggi analizziamo un pezzo della campagna del sindaco uscente.

Venerdì 6 marzo il Sindaco di Bari Michele Emiliano ha incontrato in un pub centocinquanta ragazze e ragazzi, che adesso stanno “invadendo” i vari quartieri per raccogliere mille video-domande di altrettanti baresi da rivolgere allo stesso sindaco, il quale promette di rispondere a tutte, anche a quelle più imprevedibili, attraverso Facebook e Youtube.

L’idea è quella di colmare la distanza tra la cittadinanza e l’amministrazione comunale; e provare a risvegliare l’entusiasmo dei giovani – di volta in volta emarginati dalla politica vecchio stile o, peggio, illusi e strumentalizzati da quella finto-giovanilista.

«Il 6 marzo è stata una giornata importante per Bari» – dichiara Dino Amenduni, uno dei responsabili di EmiLab (questo il nome del progetto del comitato “Emiliano vai avanti”) – «mettere in rete centocinquanta ragazzi sotto i trent’anni, portatori di competenze, talenti, risorse, è un momento di crescita per la città, qualsiasi sia l’esito finale delle elezioni. Michele Emiliano vuole puntare soprattutto sulla passione, sul talento e sulla vivacità intellettuale dei giovani baresi. Lui è stato molto chiaro: Emilab continuerà anche dopo la competizione elettorale».

Molti i gruppi dei quartieri, tutti su Facebook: Carbonara, Carrassi, Ceglie-Loseto, San Pio-Catino, Japigia, Libertà, Madonnella, Murat, Palese-Santo Spirito, Picone, Poggiofranco, Fesca-San Girolamo-Marconi, San Nicola, San Paolo, San Pasquale, Torre a Mare

Un percorso creativo di rinnovamento iniziato a Bari cinque anni fa, durante le comunali del 2004, con l’efficace campagna dell’agenzia Proforma – atipica, ironica, incentrata sulla baresità (da ricordare il video “Metti a Cassano”, ma anche la distribuzione di taralli a forma di “e”, di fischietti in terracotta di Rutigliano e di semi di girasole, apotropaici e beneauguranti).

Lo staff di Emiliano ha anche un gruppo facebook che conta oggi 686 iscritti, creato per confrontarsi con i propri sostenitori (e non) e per accogliere suggerimenti, consigli, segnalazioni ed eventuali critiche. Sulla web tv del candidato del centrosinistra, inoltre, sono presenti numerosi video girati e montati dai ragazzi (alcuni prettamente politici, altri più scanzonati).

Internet ormai gioca un ruolo fondamentale nelle nuove strategie di comunicazione elettorale e sta cambiando radicalmente il rapporto tra i cittadini e la politica.

Non è un caso se, oggi, ogni candidato punta in modo deciso sul web per costruire e consolidare la sua leadership: da Twitter a YouTube, da Facebook a MySpace, le campagne elettorali si giocano a colpi di clic. Anche in Italia si è capito che la comunicazione politica necessita di forme e linguaggi mediali più interattivi; e che non può rimanere ancorata alle tecniche tradizionali, gestite quasi esclusivamente dagli uffici stampa, logorate, artificiose, spesso banali, che trattano l’elettore come un soggetto passivo.

Su Facebook. I due candidati sul popolare social network: qui accanto Michele Emiliano

La corsa per il sindaco di Bari: Michele contro Simeone

A Bari, la sfida in vista delle comunali è iniziata da qualche settimana e i due maggiori protagonisti di questa competizione, Michele Emiliano e Simeone Di Cagno Abbrescia, intendono sfruttare al massimo le potenzialità del 2.0.

L’attuale sindaco di Bari, Michele Emiliano, aveva un blog già prima delle elezioni. In passato ha dichiarato “mi sento già un po’ sindaco-blogger. Credo che i nuovi media rappresentino una grande chance per la democrazia“. E se ha scelto di comunicare con il proprio elettorato anche attraverso il blog, c’è un motivo ben preciso: “Ho deciso di aprire il blog perché è uno strumento che ti consente di comunicare senza filtri – spiega -. Sono molto insoddisfatto dei media tradizionali, a tal punto che la televisione l’accendo solo per guardare programmi come Report, e credo che i blog siano uno strumento più “sincero” dove ciò che conta sono solo le cose che scrivi, le idee che manifesti liberamente”.

Anche il candidato sindaco del PDL, Simeone Di Cagno Abbrescia, ha inaugurato da poco il suo blog. Però in questo caso si tratta di uno spazio web nato in vista delle elezioni. Alcune categorie come “La mia città” e “Comitato elettorale”, infatti,  risultano ancora incomplete e saranno disponibili a breve. Intanto, Di Cagno Abbrescia ha deciso di dedicare un’intera sezione ai quartieri di Bari: “E’ stata una nostra idea – commenta Sergio Magliocchi, titolare della web agency “Amors” -. Attraverso il racconto della vita delle circoscrizioni, si riesce a raccontare Bari. Il blog vuole essere uno strumento per entrare in contatto con la gente e ascoltare le varie istanze”.

Su Facebook. I due candidati sul popolare social network: qui accanto Simeone Di Cagno Abbrescia

Le web tv (via YouTube) dei due candidati e il profilo facebook

Sia Emiliano che Di Cagno Abbrescia hanno deciso di non limitarsi al blog ma di andare oltre, di sperimentare le opportunità offerte dai social network.

In un momento storico in cui cresce il disamore per la politica, il ricorso ai social network potrebbe ridurre la distanza tra la società civile e i partiti, coinvolgendo e motivando pure i soggetti più refrattari. Emiliano si è addirittura inventato una web tv tutta sua. “Sono il sindaco di Bari, sono un magistrato in aspettativa e sono presidente della Fondazione Petruzzelli. Ho deciso di aprire un canale Youtube perché voglio che tutti possano vedere come Bari, e i baresi, stanno cambiando in meglio” scrive presentando la sua “Michele Emiliano Tv”. Più di mille le visualizzazioni dei video postati.

“Desidero che siano i cittadini baresi a presentare la propria città. I video dei vostri tour nei quartieri di Bari possono aiutarci a comprendere quali sono le vostre priorità e ad attuare delle politiche che mirino al miglioramento della vita di ogni barese” è quanto scrive invece Di Cagno Abbrescia per presentare il proprio spazio su YouTube. Che conta finora 555 visualizzazioni.

All’appello non poteva mancare Facebook: i due candidati sindaci hanno un fan page sul popolare social network. Emiliano, che nella sua pagina appare su una bici in giacca e cravatta, al momento che scriviamo conta 2127 supporter contro i 1588 del suo rivale.

GOTV sta per Get Out the Vote, ovvero comunicazione pensata appositamente contro l’astensione: altri approfondimenti nella categoria apposita di Spindoc.

Attraverso Minipolitica arrivo al bel GOTV di Proforma, ormai storica agenzia di comunicazione pugliese specializzata in comunicazione politica (tra le campagne da loro gestite, specie per la parte spot video: Emiliano sindaco di Bari, Vendola, Ulivo, ecc.).

Anno in cui stravinse (un po’ inaspettatamente, lui magistrato) le elezioni amministrative del capoluogo pugliese – con una campagna molto ben fatta, curata dai ragazzi di Proforma e incentrata sulla strabordante personalità del candidato – volutamente al di là e oltre i partiti politici e le coalizioni che lo appoggiavano.

Via Wittgenstein, trovo questo straordinario video GOTV (vedi quello di Clinton) di Emiliano per le primarie del Partito Democratico di un mese: “Se telefonando“. Ed è appunto una telefonata del sindaco ad un elettore recalcitrante, ripresa a sua insaputa (ma ovviamente da lui licenziata). Straordinaria! Diciamo: the italian way to get out the vote :)

La campagna elettorale di Rotundo inizia, quindi, prestissimo e la campagna web ne rispetta i tempi. Il sito, rigorosamente di colore rosso, è dedicato principalmente all’informazione: biografia, programma elettorale e risultati delle primarie; si passa poi alla definizione dell’agenda e ai link sui vari siti dei partiti della coalizione.

Grande spazio è riservato alla rassegna stampa e alla rassegna video (chicca che manca a Perrone). Da marzo a fine maggio tutto ciò che le tv locali hanno detto su Antonio Rotundo: dalla inaugurazione dei comitati elettorali, alla presentazione della campagna di comunicazione, dai tour in giro per la città di Lecce ad incontrare i cittadini, ai servizi su gli ospiti di eccellenza fino a stralci di confronti elettorali.

Ma, nonostante il leit motiv del candidato del centrosinistra sia stato “più partecipazione dei cittadini alla vita politica della città”, poco spazio è dedicato a una campagna di partecipazione web e soprattutto il sito rimane uno strumento di pura informazione con poco uso di opportunità di interazione.

Ad oggi, mentre Paolo Perrone è ancora senza un esecutivo di governo a causa di bagarre interne alla coalizione, il sito di Antonio Rotundo, come spesso accade, è rimasto “bloccato” al giorno delle elezioni – senza più alcun tipo di aggiornamento.

[Paolo Perrone, candidato sindaco di Lecce si è messo a "nudo" sul suo sito web. Ora che ha vinto, si è rivestito]

Partiamo da Paolo Perrone. Il sito, “varato” il 25 febbraio scorso, nasce nell’ottica di campagna di comunicazione integrata in cui l’informazione, la comunicazione e la partecipazione vengono attuate non solo con i soliti strumenti tipici di una campagna elettorale ma, anche, con l’aiuto delle tecnologie web.

Il sito elettorale si presenta con iniziative a carattere informativo (biografia, programma politico scaricabile in versione pdf), e multimediali: video (presentazione del candidato, percorso politico, programmi di sviluppo), blog, appuntamento in diretta con webcam, mailing list.

In realtà, ciò che ha dato a Paolo Perrone sul blog di Libero, tre giorni dopo la sua uscita on line, è stato la sua ferma decisione di “mettersi a nudo”: ha voluto fornire un identikit preciso e puntuale della sua persona “spogliandosi” delle vesti di politico. Una volontà precisa di farsi conoscere senza veli dal suo elettorato e quindi, con un semplice click, il visitatore interessato ha potuto valutare la forma fisica del candidato sindaco che, senza trucco e senza inganno (tecnologico), ha sfoggiato uno slip (si dice da mare) anni 80.

Ma oggi, andando sul sito del Sindaco Paolo Perrone, oltre a notare uno scarso aggiornamento delle news, della rassegna stampa e degli appuntamenti, guardando la sezione “Identikit a 360°“, si nota che il pulsante, che per magia spogliava il candidato, non esiste più…

La vittoria elettorale ha dato una “fascia tricolore” (un ruolo istituzionale) con cui “vestire” le nudità di un candidato?