Uno screenshot dell'home page del sito del Popolo della Libertà

Curioso come permangano da una parte le tracce delle varie anime del nuovo partito e dall’altra una sorta di “dipendenza” dal governo che è – in parte ma non del tutto – espressione del nuovo soggetto politico: molti account sono “firmati” Governo Berlusconi.

Tra i canali 2.0 attivati o linkati: un canale su Flicke (che è però quello di Forza Italia); uno su YouTube (con la denominazione Governo Berlusconi), una fan page molto frequentata su Facebook (dove è stato peraltro dato l’annuncio da Antonio Palmieri).

Spicca l’uso innovativo di un servizio di microblogging come Twitter, ultimamente molto di moda – con la denominazione che, anche in questo caso esula dal nuovo partito e coinvolge direttamente il governo: Govberlusconi. Stupisce un po’ questa parziale sovrapposizione del nuovo partito/governo, soprattutto in considerazione del fatto che stiamo parlando di nuovi strumenti modellabili ab origine – che potevano essere destinati strategicamente al nuovo partito.

E’ però un caso inedito, di un canale governativo con blog, microblog o simili – e vedremo come si evolverà nei prossimi mesi.

Uno screenshot del canale Twitter del Governo Berlusconi

Le precedenti puntate nei post archiviati sotto la categoria blog meter.

Una campagna elettorale è fatta di una “nebbia” più o meno densa che si cerca in tutti i modi di diradare, con sondaggi, aruspici, nasologia applicata, previsioni di varia natura. Anche ciò di cui si parla online (“buzz”) può essere un segnale politicamente sensato e le discussioni online possono avere un ruolo di sensibile diapason che spesso precorre giudizi e reazioni più mainstream.

Ho forse trovato la formula definitiva (qui sopra) per annunciare la serie di appuntamenti con il monitoring del web politico, in collaborazione con BlogMeter (qui maggiori delucidazioni). Il monitoraggio va avanti da gennaio 2008 su oltre 300.000 item, e 170 fonti totali tra blog, forum e mailing list (che via via viene rabboccato con nuovi ingressi: ed è mix ponderato e selezionato di luoghi dove si scrive di politica. Per dirla in un altro modo: una fotografia delle conversazioni politiche all’interno della fetta più sensibile della Rete).

Popolarità

Iniziamo con i grafici di “popolarità” dei partiti. Questa volta ci sono tutti (per i dati di contesto vedi i precedenti post, come questo). Giusto un promemoria per i distratti:

• se quanto ai candidati emergeva che di Berlusconi si scriveva nella metà dei post
• per i partiti la situazione si capovolgeva, ed era il Pd ad essere in quasi un post su due (di tutti i post dell’universo considerato in cui si citava almeno un partito).

Le cose si complicano, ovviamente: e le stratificazioni di nomi, partiti, coalizioni, apparentamenti disegna un quadro molto fluido.

In questo caso abbiamo voluto aggiungere non solo altri partitini, ma anche le denominazioni dei singoli partiti fondibili (come Forza Italia o An) che continuano giocoforza ad essere non solo citati ma anche utilizzati pienamente all’interno della strategia (non solo Web): come riconoscibilità di elettorati che, specie all’interno del PdL, tengono ancora molto alle loro specificità.

Fuori dalla torta, 11% di presenza “Ds” (nel 55% dei casi però in co-occorrenza con il “PD”, probabilmente in riferimento alla “provenienza” delle candidature), mentre la denominazione “Margherita” è quasi scomparsa: 1%…

L’impressione generale (peraltro confermata anche dalle precedenti chart) è che online sembra confermarsi una certa “immagine proiettata di unità” del Partito Democratico, sulla cui “denominazione” confluiscono le discussioni d’area. Mentre dalla parte del Popolo delle Libertà c’è una parte di elettorato che non vuole rinunciare al proprio partito di provenienza, né sembra voler confluire (anche solo a livello nominale) nella nuova formazione.

Popolarità dei partiti, percentuale di item/post totali in cui viene citato il partito. Periodo: prime due settimane di marzo 2008. Fonte: blogmeter

Domani l’agenda delle issues prese dai programmi dei partiti: qual è il tema di cui si parla di più?

Attenzione: i dati di Alexa.com sono da prendere con le pinze (calcolano gli accessi solo di chi usa la barra), ma a parziale consolazione i difetti metodologici sono equivalenti per i siti considerati.

Aggiorniamo, dopo quasi tre settimane, i dati dei due siti del PD e di PDL secondo il servizio online Alexa (leggi la precedente puntata).

Così come la precedente rilevazione, il sito del Partito Democratico mantiene la prima posizione rispetto al portale del Popolo della Libertà, che proprio non riesce a trovare un suo ruolo all’interno della logica centrifuga e un po’ confusa della campagna online della coalizione di centrodestra.

(clicca il grafico per ingrandire, con i dati aggiornati)

Reach comparato dei due siti del PD e del PDL. Rilevazione del 9 marzo 2008. Fonte: Alexa

I mille siti (e forse i mille pubblici) della campagna online del Popolo della Libertà

Nella campagna della PDL, la situazione è rimasta quella che scrivevamo tre settimane fa: i due siti di Forza Italia e Alleanza Nazionale, per esempio, non rimandano in nessun modo al portale di coalizione. Non fanno insomma “scambio link“: cosa che si spiega poco – soprattutto visto che gli elettori dovranno votare per un simbolo diverso da quello dei due partiti. La logica sembra essere: non contaminare i pubblici, e gli elettorati. Funzionerà?

A conferma della strategia (chissà quanto voluta e quanto invece conseguenza di un bilanciamento tra le preesistenti logiche identitarie dei partiti e dei rispettivi siti), il confronto tra tutti i siti attivi (anche quello dei DS e della Margherita risultano attivi, ma rimandano con più forza al portale del nuovo partito) dimostra come

a) il sito di Forza Italia ha ancora più reach del sito del portale della campagna PDL
b) il portale ufficiale è più o meno sui livelli di quello di Alleanza Nazionale.

(clicca il grafico per ingrandire, con i dati aggiornati)

Reach comparato tra i siti PD, PDL, FI, AN, DS. Rilevazione del 9 marzo 2008. Fonte: Alexa

La strategia centripeta un po’ disattesa del PD

La logica si potrebbe ribaltare per il Partito Democratico – che invece è sembrato all’inizio giovarsi di una spinta unitaria e centripeta sottesa alla sua nascita e condivisa (anche online) dai due partiti originari. Il sito del PD però non sembra riuscire ad approfittare dalla dispersione della campagna online dei diretti concorrenti. Né sembra segnalare un trend positivo in termini di reach calcolato da Alexa (e si tengano sempre a mente i bias dei dati di partenza).

Forse non sono davvero diverse le persone interessate alle notizie generali, alle tappe, ai temi, al mood di campagna dei volontari

“Colpa” forse della moltiplicazione “centrifuga” e un po’ dispersiva dei luoghi internet aperti nelle ultime settimane (come il blog dei Wolontari o il Giro dell’Italia nuova, che racconta il tour di Veltroni: entrambi ancora poco frequentati). La domanda è, in altre parole, se c’era una vera necessità di dividere e frammentare i pubblici online.

Non sarebbe stato meglio, visto anche il poco tempo a disposizione per far conoscere e animare luoghi nuovi di zecca, insistere su un solo luogo online? Continuare nella strategia centripeta che ci era sembrato di notare e riunire tutti i contenuti nel sito del Partito Democratico – sotto forma di unico flusso di informazione e comunicazione, anche eterogeneo (la tappa, l’intervento autorevole, il fatto del giorno ecc)?

Il problema sembra persistere da qualche ora nella mattinata di domenica.
Non si conoscono, al momento, i motivi.

Né il sito di Forza Italia, né quello di Alleanza Nazionale danno alcuna segnalazione: come peraltro già analizzato quasi un mese fa, i due siti sembrano scollegati dal portale del PDL, cui non rimandano nemmeno con un link.

UPDATE

• 12.05: Il sito è di nuovo online. E, a meno che i cambiamenti non siano stati fatti nei giorni scorsi e io non me ne sia accorto – il sito si presenta con significativi cambiamenti grafici: niente più centralità dei video e della tv di Brambilla, il portale assume un aspetto meno “tv wanna-be” e con più contenuto. (more to come)
• 12.27: grazie all’aiuto di Must, Redmade e altri followers su Twitter pare che la nuova versione del sito della PDL abbia almeno una settimana di vita. A questo punto mi chiedo quando è stato fatto il restyling del sito (nella prima versione era data molta più importanza ai loghi e alla Tv della Libertà, con mappa e annessi: ora relegata ad un box nella colonna di destra): che io ho continuato a seguire via feed rss senza accorgermi (ovviamente: ed è un limite – forse l’unico – di una fruizione via feed). Qualcuno sa qualcosa in più? O ha magari uno screenshot della versione precedente?

LINK: ilpopolodellalibertà.it

I due siti dei partiti che si sono fusi nel PD rimangono attivi e aggiornati: Ds e Margherita. Linkano però entrambi (soprattutto quello dei Ds) al sito ufficiale del Pd

Entrambi i siti dei principali (nuovi) contendenti alle elezioni del 13 aprile sono stati presentati nelle scorse settimane.

Quello del Partito Democratico è di fatto un merger tecnico e contenutistico dei precedenti sito Ulivo.it (che si è di fatto fuso completamente nel nuovo portale) e de La Nuova Stagione, sito che ha accompagnato Veltroni alle primarie del Pd e che, invece, è rimasto attivo.

Quello del Popolo delle Libertà è invece una sorta di sito di smistamento ad altri siti satellite (la comunicazione on line del centro destra essendosi sempre caratterizzata negli ultimi anni da una strategia di moltiplicazione di siti e domini): il principale dei quali è quello di Forza Italia. Quindi c’è il sito della Tv della Libertà e del Giornale della Libertà, entrambi diretti da Michela Vittoria Brambilla.

Il sito ufficiale del Popolo delle Libertà non fa “scambio link” con il sito di AN, che rimane attivo. Il non-link è comunque ricambiato: il sito di An non linka al portale.

Differenze strategiche tra Pd e Pdl
Sembra insomma esserci da una parte una strategia di confluenza (di link, di attenzioni, di risorse) ad un solo sito, il sito ufficiale: una logica centripeta cui tutti gli altri attori internet (anche quei partiti che sulla carta non dovrebbero più esistere) sembrano adeguarsi.

Dall’altra invece la campagna online non sembra avere un centro pulsante. Ogni sito sembra mantenere una sua autonomia rispetto agli altri della galassia – che tende ad esplodere in logiche centrifughe e ad occupare nuovi siti e nuovi portali che hanno a loro volta vita autonoma e poco reticolare.

Quale strategia sta pagando?
Di seguito i grafici del reach di Alexa, i cui dati sono da prendere con le pinze (calcolano gli accessi solo di chi usa la barra apposita), ma i cui bias metodologici sono equivalenti per tutti.

In questo caso i grafici dimostrano come il nuovo sito del Pd abbia avuto maggiore risonanza sul Web (specie nelle ultime settimane) sopravanzando quello del PDL. Forza Italia, al contrario, non solo ha più “reach” del sito dei DS ma anche dello stesso sito ufficiale della campagna del Pdl. Una competizione “interna” che il PdL rischia di pagare alla distanza.

Partitodemocratico vs Ilpopolodellelibertà

Alexa Graph. Siti del Pd e del PdL - Reach nell’arco dell'ultimo mese

Il sito dei Ds vs quello di Forza Italia

Alexa Graph. Siti di FI e DS - reach nell’arco dell'ultimo mese

Il sito del Pdl vs il sito di Forza Italia

Alexa Graph. Siti di Forza Italia e del PdL - reach nell’arco dell’ultimo mese

Il sito di Alleanza Nazionale e di Margherita online non sono computati da Alexa, in quanto non sono tra i top 100.000 siti.

Il sito di Allenza Nazionale

Il partito di Gianfranco Fini ha recentemente “restylizzato” il suo portale puntando molto sul potenziamento dell’interattività e della partecipazione da parte degli utenti. Uno degli aspetti più interessanti è sicuramente l’ampio ricorso alle clip audiovideo, da una parte utilizzate per i notiziari informativi sulle proposte e azioni del partito e dei suoi leader, dall’altra per aprire un canale di partecipazione e interazione con l’elettorato. Infatti, seguendo forse il modello tacciato dai CNN-YouTube debates e da altre iniziative analoghe (per esempio 10Questions), i simpatizzanti possono inviare un loro video con domande, segnalazioni e proposte e ottenere una video-risposta (pubblicata sul sito) da parte dei vertici di AN competenti per materia o area di interesse. Tutte le clip sono disponibili anche in un apposito canale YouTube.

Sempre sul fronte dei contenuti audiovideo, è interessante sottolineare la sperimentazione – forse unica per un portale di partito in Italia – degli RSS video. Efficace anche la googlemap con le sedi territoriali di Alleanza Nazionale posizionata in evidenza sulla home page, mentre può forse nascere qualche perplessità sull’effettiva utilità pratica di un canale Skype dedicato ai contatti con gli organi istituzionali e le sedi territoriali del Partito (risponderanno? quanti funzionari del partito hanno installato Skype e/o lo sanno effettivamente usare?). Tra le funzionalità non ancora attivate, ma che suscitano sicuramente curiosità e attesa, ci sono la sezione dedicata ai sondaggi e quella che conterrà una poli-wiki che, come recita il sito, dovrebbe essere “l’enciclopedia politica di AN per aiutare i cittadini”. Da rilevare, infine, la (ancor timida) sperimentazione di un canale fund raising, sotto forma di un gadget store molto ben fornito.

Il sito de La Destra

La presenza online de “La Destra” si distingue, invece, per la sua vastità e articolazione. Dalla pagina “portale” – un dominio abbastanza sofferto per la forte presenza online di precedenti denominazioni analoghe collegate ad altri movimenti – si accede al sito de “La Destra News”, organo stampa del movimento, ai main blog dello stesso Storace e di Teodoro Buontempo, e di altri dirigenti. Sicuramente si tratta di un volume di fuoco comunicativo notevole per un movimento appena nato.

Il punto di forza della presenza online de La Destra è però sicuramente il blog di Storace. Semplice ed essenziale, il blog del leader punta molto sulle potenzialità dei contenuti audio, video e fotografici: oltre ai canali dedicati su Flickr e Youtube, l’offerta comprende anche specifiche sezioni nel blog, che offrono la possibilità di condividere clip audio e video e immagini via e-mail o attraverso i più diffusi canali di social networking. Importante, infine, la presenza in home page di un form per le adesioni online al partito. Dal blog di Buontempo, invece, un fondamentale gadget multimediale: “l’inno del partito” in formato real audio. Per la gioia dei simpatizzanti che forse cercavano una nuova suoneria per il loro cellulare.