Attenzione: i dati di Alexa.com sono da prendere con le pinze (calcolano gli accessi solo di chi usa la barra), ma a parziale consolazione i difetti metodologici sono equivalenti per i siti considerati.

Aggiorniamo, dopo quasi tre settimane, i dati dei due siti del PD e di PDL secondo il servizio online Alexa (leggi la precedente puntata).

Così come la precedente rilevazione, il sito del Partito Democratico mantiene la prima posizione rispetto al portale del Popolo della Libertà, che proprio non riesce a trovare un suo ruolo all’interno della logica centrifuga e un po’ confusa della campagna online della coalizione di centrodestra.

(clicca il grafico per ingrandire, con i dati aggiornati)

Reach comparato dei due siti del PD e del PDL. Rilevazione del 9 marzo 2008. Fonte: Alexa

I mille siti (e forse i mille pubblici) della campagna online del Popolo della Libertà

Nella campagna della PDL, la situazione è rimasta quella che scrivevamo tre settimane fa: i due siti di Forza Italia e Alleanza Nazionale, per esempio, non rimandano in nessun modo al portale di coalizione. Non fanno insomma “scambio link“: cosa che si spiega poco – soprattutto visto che gli elettori dovranno votare per un simbolo diverso da quello dei due partiti. La logica sembra essere: non contaminare i pubblici, e gli elettorati. Funzionerà?

A conferma della strategia (chissà quanto voluta e quanto invece conseguenza di un bilanciamento tra le preesistenti logiche identitarie dei partiti e dei rispettivi siti), il confronto tra tutti i siti attivi (anche quello dei DS e della Margherita risultano attivi, ma rimandano con più forza al portale del nuovo partito) dimostra come

a) il sito di Forza Italia ha ancora più reach del sito del portale della campagna PDL
b) il portale ufficiale è più o meno sui livelli di quello di Alleanza Nazionale.

(clicca il grafico per ingrandire, con i dati aggiornati)

Reach comparato tra i siti PD, PDL, FI, AN, DS. Rilevazione del 9 marzo 2008. Fonte: Alexa

La strategia centripeta un po’ disattesa del PD

La logica si potrebbe ribaltare per il Partito Democratico – che invece è sembrato all’inizio giovarsi di una spinta unitaria e centripeta sottesa alla sua nascita e condivisa (anche online) dai due partiti originari. Il sito del PD però non sembra riuscire ad approfittare dalla dispersione della campagna online dei diretti concorrenti. Né sembra segnalare un trend positivo in termini di reach calcolato da Alexa (e si tengano sempre a mente i bias dei dati di partenza).

Forse non sono davvero diverse le persone interessate alle notizie generali, alle tappe, ai temi, al mood di campagna dei volontari

“Colpa” forse della moltiplicazione “centrifuga” e un po’ dispersiva dei luoghi internet aperti nelle ultime settimane (come il blog dei Wolontari o il Giro dell’Italia nuova, che racconta il tour di Veltroni: entrambi ancora poco frequentati). La domanda è, in altre parole, se c’era una vera necessità di dividere e frammentare i pubblici online.

Non sarebbe stato meglio, visto anche il poco tempo a disposizione per far conoscere e animare luoghi nuovi di zecca, insistere su un solo luogo online? Continuare nella strategia centripeta che ci era sembrato di notare e riunire tutti i contenuti nel sito del Partito Democratico – sotto forma di unico flusso di informazione e comunicazione, anche eterogeneo (la tappa, l’intervento autorevole, il fatto del giorno ecc)?

I due siti dei partiti che si sono fusi nel PD rimangono attivi e aggiornati: Ds e Margherita. Linkano però entrambi (soprattutto quello dei Ds) al sito ufficiale del Pd

Entrambi i siti dei principali (nuovi) contendenti alle elezioni del 13 aprile sono stati presentati nelle scorse settimane.

Quello del Partito Democratico è di fatto un merger tecnico e contenutistico dei precedenti sito Ulivo.it (che si è di fatto fuso completamente nel nuovo portale) e de La Nuova Stagione, sito che ha accompagnato Veltroni alle primarie del Pd e che, invece, è rimasto attivo.

Quello del Popolo delle Libertà è invece una sorta di sito di smistamento ad altri siti satellite (la comunicazione on line del centro destra essendosi sempre caratterizzata negli ultimi anni da una strategia di moltiplicazione di siti e domini): il principale dei quali è quello di Forza Italia. Quindi c’è il sito della Tv della Libertà e del Giornale della Libertà, entrambi diretti da Michela Vittoria Brambilla.

Il sito ufficiale del Popolo delle Libertà non fa “scambio link” con il sito di AN, che rimane attivo. Il non-link è comunque ricambiato: il sito di An non linka al portale.

Differenze strategiche tra Pd e Pdl
Sembra insomma esserci da una parte una strategia di confluenza (di link, di attenzioni, di risorse) ad un solo sito, il sito ufficiale: una logica centripeta cui tutti gli altri attori internet (anche quei partiti che sulla carta non dovrebbero più esistere) sembrano adeguarsi.

Dall’altra invece la campagna online non sembra avere un centro pulsante. Ogni sito sembra mantenere una sua autonomia rispetto agli altri della galassia – che tende ad esplodere in logiche centrifughe e ad occupare nuovi siti e nuovi portali che hanno a loro volta vita autonoma e poco reticolare.

Quale strategia sta pagando?
Di seguito i grafici del reach di Alexa, i cui dati sono da prendere con le pinze (calcolano gli accessi solo di chi usa la barra apposita), ma i cui bias metodologici sono equivalenti per tutti.

In questo caso i grafici dimostrano come il nuovo sito del Pd abbia avuto maggiore risonanza sul Web (specie nelle ultime settimane) sopravanzando quello del PDL. Forza Italia, al contrario, non solo ha più “reach” del sito dei DS ma anche dello stesso sito ufficiale della campagna del Pdl. Una competizione “interna” che il PdL rischia di pagare alla distanza.

Partitodemocratico vs Ilpopolodellelibertà

Alexa Graph. Siti del Pd e del PdL - Reach nell’arco dell'ultimo mese

Il sito dei Ds vs quello di Forza Italia

Alexa Graph. Siti di FI e DS - reach nell’arco dell'ultimo mese

Il sito del Pdl vs il sito di Forza Italia

Alexa Graph. Siti di Forza Italia e del PdL - reach nell’arco dell’ultimo mese

Il sito di Alleanza Nazionale e di Margherita online non sono computati da Alexa, in quanto non sono tra i top 100.000 siti.